1933年，6件精致的旗袍被送往美國芝加哥，中國服飾第一次走進了世博會。這6件旗袍是出自上海著名的老字號——鴻翔時裝公司。

上世紀30年代鴻翔的時裝表演

六件旗袍捧世博銀獎

上世紀30年代，鴻翔是上海最受女性喜愛的服裝品牌，旗袍正是鴻翔公司的主打服飾。1933年，世界博覽會在大洋彼岸的美國芝加哥舉行。鴻翔的旗袍如同一條絢麗的紐帶，鋪起一條從東方通往西方的彩色絲綢之路。

金鴻翔之子、82歲的老人金泰康回憶，關于鴻翔參加芝加哥世博會的那一段往事，曾經一度因為時光的推移險些被埋沒。直至上世紀90年代初，金泰康為鴻翔時裝公司撰寫店史，查詢檔案資料時，才揭開了這段塵封了數十年之久的往事。“1933年時，我只有6歲，不可能記得在那一年鴻翔公司是否參加過世博會。為了求證這件事，我專門咨詢了1933年在鴻翔工作，彼時已年過八旬的師兄曹某和丁某。”從兩位師兄的口中，金泰康得到了肯定的答案，并了解了整件事的來龍去脈。

1933年，中國的經濟還很落后，當時參加世博會的展品大多是一些民間工藝品和手工藝品，比如絲綢、瓷器、茶葉、名酒、古玩、繡貨等。有一天，金鴻翔在金門飯店巧遇了一個熟人，他就是當時世博會中國方面主辦參展工作的廖凱伯，兩人談到中國展品的單調匱乏都覺得頗為惋惜。廖凱伯又提到，在世博會上，各國都有服裝展出，唯獨中國沒有。此言令金鴻翔頗有感觸：中國也應該有服裝參加世博會。他立即想到了旗袍，這既是中國民間服裝，又是手工藝品，符合參展條件。于是，金鴻翔為世博會制作了6件款式新穎的旗袍，托廖凱伯送往美國參展。這些旗袍在世博會上受到了一致好評，最終捧得了銀質獎。

“此事令當時鴻翔公司上上下下的員工都感到非常驕傲，以至時隔近60年，曹、丁兩位師兄依然記憶猶新。”金泰康說，鴻翔選送的旗袍之所以能夠在世博會上獲得獎項，恐怕和其精致的做工密不可分。“鴻翔的服裝對每一個細節都精益求精，比如規定每一寸必須縫12針，多一針少一針都不行，對如何剪裁、如何熨燙都有嚴格的要求。”金泰康笑著說，“當時，按照鴻翔的要求，制作的衣服都必須是穿20年不磨損、不變形的好衣服。”

中國第一場時裝秀

正當鴻翔把旗袍生意經營得紅紅火火時，上海女子的著裝卻悄然發生著變化。受西方文化的影響，上海的婦女們越來越傾向于把外衣從原來的斗篷、披風轉向西式的女裝大衣。金鴻翔再次看準時機，果斷決定擴大經營，產銷大衣。

此次轉型使鴻翔成功躍居上海女子服飾的榜首，成為時尚界的風向標。在上世紀30年代，鴻翔那只織印有地球、剪刀、卷尺的特色商標，一度是無數女子追捧的對象。一些太太、小姐在脫下大衣挽在臂彎里時，往往故意反摺了把商標露在外面，好炫耀自己穿的是鴻翔大衣。在典當行里，同樣質地的大衣，只要憑著鴻翔這只商標，就能多當十塊大洋。

老上海的明星、名媛們無不視鴻翔為最愛。電影皇后胡蝶就是鴻翔時裝的忠實顧客，她曾在自己的回憶錄中寫道：“我的衣服幾乎都由上海鴻翔服裝店包下來了，那里有幾個老師傅，做工很考究，現在恐怕很難找到這樣做工考究的老師傅了。”

彼時鴻翔的時裝“秀”更是盛極一時。1934年，鴻翔在上海的百樂門舞廳舉辦了一次時裝表演會，吸引了胡蝶、阮玲玉等大量當紅明星上臺助陣。直至今天，這場時裝表演依然令人難忘，因為這是上海，也是全國的第一次時裝表演。

此后，在當時的夏令配克電影院、大華花園等處，又先后舉辦了多次時裝表演，參加者除了萬眾矚目的大明星之外，還多了許多上海名媛。

英女王的結婚禮物

在上世紀三四十年代間，鴻翔得到的贊譽可謂數不勝數。

不僅在上海，在中國，即便是身居白金漢宮的英女王也對鴻翔的服裝情有獨鐘。

1946年，英女王伊麗莎白即將舉行婚禮。為此，鴻翔特地精工制作了一套中式繡花禮服，配以一只雕花樟木箱，委托一位英國領事館的工作人員送與英女王作為結婚禮物。按照規定，女王的婚禮本來并不收取民間禮物，但禮服送達白金漢宮之后，竟得到女王的青睞，她破例將這件來自中國民間的禮服留在了身邊。為表示感謝，伊麗莎白還為鴻翔親筆寫下了“答謝信”。

自此之后，鴻翔服裝便聲名遠播，香飄海外。至今，鴻翔在海外華人心中的地位依然不可撼動。在美國紐約、舊金山等華人聚集區，仍有不少店鋪用“鴻翔”招牌開張，為當地華人加工旗袍等中式服裝，這些店鋪的旗袍加工費高達300-450美元。

重大抉擇：留在上海

然而，就在新中國成立前夕，即1948年，國民黨的統治一度搞垮了上海的經濟，鴻翔也因之遭到重創，店內的大衣、呢絨幾乎被搶購一空。鴻翔的創始人金鴻翔再一次面臨重大人生抉擇。

上世紀80年代，上海電影廠拍攝的電視劇《上海一家人》可謂家喻戶曉。劇中主人公若男便是以金鴻翔作為原型。在電視劇里，若男面臨了與金鴻翔同樣的選擇：解放前，好友“黑皮”勸若男去臺灣發展，若男斷然拒絕。在現實中，金鴻翔正是對前來相勸的好友說了同樣的話。

抱著要讓大家穿得更好的想法，金鴻翔選擇留在上海。由于解放初期經濟比較困難，鴻翔又一次進行了轉型：將經營品種從大衣轉向兩用衫、褲子等普通服飾，面料則由呢絨、皮毛改為棉布、化纖。1956年，鴻翔轉為公私合營。

上世紀80年代，人民生活水平提高，對衣著的需求也驟然增加，鴻翔再次經歷了銷售的黃金時期。鴻翔不但生產呢服裝、呢大衣，各單位定制的“工作服”更使得鴻翔技工們忙得不可開交。這段時間，鴻翔的產品大衣、呢褲多次獲得部優、市優的稱號，列為國家和上海市的名牌產品。

如今，鴻翔遷址陜西北路131號。90多年來，鴻翔經歷了一次次輝煌和低谷。而今，隨著國外品牌的大量涌入，許多老字號均已不在，鴻翔同樣面臨著挑戰。