在沉寂半個多世紀后，以經典“旗袍少女”招貼畫為形象的化妝品老牌“雙妹”重回上海灘，作為上海家化的最高端品牌亮相，并計劃于6月底在和平飯店開出首家專賣店。除了“雙妹”改走奢侈品路線外，以一款增白霜打天下的霞飛則賣起了指甲油等彩妝，而百雀羚開始為男士護膚產品叫賣……眾多國貨老牌集體以新面貌重出江湖。

　　首家專賣店選址和平飯店，最早六月底正式營業。

　　化妝品國貨品牌集體重出江湖 霞飛賣指甲油、百雀羚賣男士用品。

　　“雙妹”將亮相和平飯店

　　老上海人應該都記得一幅精致的月份牌，一對上海名媛打扮的姐妹顧盼生姿，而它所代表的就是由上海家化的前身——廣生行創建于清光緒年間的化妝品牌“雙妹”。而今，這對姐妹花又將現身上海灘了。

　　記者昨天獲悉，“雙妹”復出后的第一家專賣店將開在和平飯店，定于6月底、7月初正式營業。新“雙妹”將主打上世紀30年代上海文化，英文名為“ShanghaiVive”，在定位上改走高端路線，瞄準香奈兒、蘭蔻等國際一線品牌化妝品，力爭成為國內第一個化妝品奢侈品牌。

　　首批上市的共40多個產品中將包括護膚、彩妝、香水等。昨天，記者在“雙妹”官方網站上看到，目前已確定推出的有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、養顏花露、夜來香襲人皂等五款產品。所有產品都經過重新研發，不會沿用100年前的老配方，并將陸續推出飾品等產品。針對原先計劃的香皂標價300元、香水千元以上的定價方針，有關人士表示，有可能會在上市時進行微調。

　　老上海還能從“雙妹”的廣告設計中依稀看到“旗袍少女”的影子。據介紹，為了將“雙妹”打造成時尚奢侈品牌，家化還牽手蔣介石曾孫蔣友柏的橙果設計公司，全程負責全新LOGO、產品包裝及店鋪設計。記者在官網上看到，新“雙妹”雖已更換了設計風格，但由兩個少女組成的商標仍帶有濃郁的歷史色彩。

　　老牌紛紛推陳出新

　　當歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛這些國外知名品牌被越來越多的人熟知時，蜂花、百雀羚、霞飛等國貨品牌也將紛紛重出江湖，并推出了各自的新產品。

　　昨天，記者在上海美容博覽會上看到，上海人熟悉的霞飛化妝品又回來了。據上海霞飛化妝品有限公司銷售總監蔡光介紹，目前霞飛的主打產品是包括指甲油、眼影等在內的大眾化彩妝，售價在十幾元到幾十元之間。與此同時，以雪花膏深入人心的國貨品牌百雀羚也在準備改頭換面。昨天記者看到了百雀羚新推出的男士護膚系列產品，產品包裝上已看不出傳統的品牌標志。

　　對于國產品牌的新面貌，有化妝品采購人士認為，國產品牌應細分市場，走高端路線或年輕化路線可以贏得更多年輕人的關注。但也有消費者認為，國貨產品在設計上應更注重實用性，價格也更為便宜。以護發素為例，一瓶規格相同的護發素，國產老品牌的價格為9元左右，而洋品牌即使特價也在20元左右。而在美白產品方面，國貨的價格只要十幾元，而進口產品的價格有的甚至高達千元。

　　雖然不少年輕人重新開始使用國貨商品，但所選擇的仍以其招牌產品為主，如蜂花牌洗發水、百雀羚牌雪花膏等。

　　“雙妹”在香港還有“雙胞胎”

　　略顯尷尬的是，目前在香港能買到“雙妹”產品。這個香港“雙胞胎”由上海家化前身——香港廣生行銷售，且定位較低端，售價在百元左右。在香港“雙妹”產品中，包括花露水、爽身粉、雪花膏、護發油在內的四款產品最為熱賣，被擁躉稱為“四大王牌”。

　　出現這樣的局面，是由“雙妹”的歷史決定的。“雙妹”誕生于1898年，由廣生行創始人馮福田創建，最早的店鋪出現在如今的南京東路、福建路路口。 1915年，其子品牌“粉嫩膏”在美國舊金山舉行的巴拿馬世博會上摘得金獎，當時的巴黎時尚界亦用“Vive”（意為極致）一詞來形容這一來自上海的化妝品。 1937年，“雙妹”雪花膏、保發香水、生發油、花露水等九個品種被確認為國貨。新中國成立后，經過公私合營等變遷，香港廣生行上海分公司等化妝日用品公司合并為上海家化，香港廣生行總部則繼續經營。到了上世紀四五十年代以后，“雙妹”品牌逐漸淡出上海，繪有旗袍名媛的海派風情廣告招貼畫也成為遙遠的記憶。

　　據了解，目前廣生行的 “雙妹”是在香港注冊的，而中國內地和海外其他國家、地區的“雙妹”品牌則是由上海家化注冊的。面對如此局面，上海家化方面表示，考慮未來收購整合香港廣生行的“雙妹”，實現品牌統一。