有調查顯示，高端消費者現在中意更低調的品牌，頂級奢侈品公司開始走向“低調奢華”，但有人指出斷言“零Logo”時代的來臨還為時過早。當大品牌的名牌包不再印有著名的Logo，當LV變身低調，你還會買嗎？
經濟困難，需要“不張揚”
Gucci手袋上有時會印著一個碩大的“G”來彰顯身份，不過，Gucci宣稱，在近期去掉夸張的Logo后，低調路線讓他們大有斬獲，營業額大幅度提升。Gucci改頭換面后帶來的盈利，也讓其公司首席執行官羅伯特·波萊松了一口氣，去年他大張旗鼓推出價值800英鎊(約8600元人民幣)的一款看不到Logo的新手袋，受到外界質疑。但這已被認為是經濟衰退時期消費者需要的一種“不張揚”的產品。
品牌Logo“安靜”更尊貴
羅伯特·波萊松的成功似乎也見證了奢侈品牌發展的轉折點。2008年，Chanel的一款小牛皮手提袋為炫耀性消費設立了標桿，LV則靠著人盡皆知的字母組合包進賬不菲。
研究發現，高端消費者“愿意花大價錢去購買沒有Logo的‘安靜’的產品。”以Gucci為例，其Logo可以依賴更為“微妙”的特征，例如它的紅綠豎條，來向有識別能力的人展示其尊貴。所以我們也可以看到，LV將包袋上的Logo進行了低調處理，只留一個小小的LV標志在包包一角。
大牌說
“現在的潮流就是更沉穩、謹慎的Logo，比起早前那種喧囂的氣氛，現在的時尚潮流變得靜謐許多。”——英國版《時尚》雜志時尚專題總監哈里特·科維克
“我們現在看到的這股風潮，不論是時尚界或美容界，都是反大眾、反人工、反浮華的。”——英國哈羅德百貨公司時尚和美容總監馬里蓋·馬基
“購買設計師品牌是很多人高調宣稱其時尚態度的捷徑。雖然不是所有人都這么做，但總有一些奢靡的消費者群體一直希望這些，而一心想掙錢的大品牌肯定會滿足這個需求。”——時尚評論家卡琳·富蘭克林
質疑說
有一些人則質疑大品牌的這種做法，他們認為，一些有消費潛力的亞洲顧客仍然會為大大的Logo癡迷。《每日電訊報》時尚版主任亞歷山大表示，在中國、日本和中東等國家的龐大消費者市場上，帶Logo的奢侈品仍然受到追捧，相信這群消費者的心態轉移還需要一段時間，這種情況無疑會導致一些奢侈品公司陷入兩難。
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