2010-2011年，上海是中國最大的奢侈品市場，占總體銷售的18%。北京占16%，杭州占13%。根據世界奢侈品協會的數據，盡管富人不斷增多，但中國二級城市和三級城市仍然落后。

　　中國Vogue的編輯介紹說：“很多奢侈品牌的總部都在上海。二三十歲的上海人也喜歡穿的時髦。這是傳統。”上海也是一個商業化城市。長期以來，北京的房地產市場無法為大型的奢侈品商場提供條件。不過目前有所改觀。

　　上海有132,000人擁有1000萬元以上的可處置財產。因此，有很大一部分人都有能力購買奢侈品。他們最青睞的是法國品牌和意大利品牌。

　　去年，愛馬仕選擇上海發布了“上下”這一品牌。該品牌融合了傳統的中國工藝和現代設計。愛馬仕的負責人Patrick Thomas稱，上下的表現大大出乎意料。該品牌已經開始盈利了。

　　上海奢侈品商場中Tod’s專賣店的店長說：“我們沒有感到經濟危機的影響。”

　　Dolce & Gabbana專賣店的公關經理Nicola Adamo也同意：“他們想要的是品牌的名字。錢不是問題，如果他們喜歡這個品牌，他們能花10萬元。”

　　Adamo說，有一位顧客一次消費了68,000美元。他說：“他們來店里什么都看，不僅僅看牛仔褲。”

　　KPMG稱，目前中國的一大特色是，年輕的百萬富翁越來越多。“比西方要年輕很多。”

　　這些消費者追隨網絡上的時尚，喜歡上博客。上海居民更喜歡貨比三家。