晚清至民國時(shí)期，鋪天蓋地的美女商標(biāo)與淑媛廣告，那摩登的圖畫形同會(huì)集都市人文的閃亮櫥窗，展現(xiàn)著女人們往昔生活的細(xì)節(jié)。煙草業(yè)廣告在近現(xiàn)代中國興起較早，它的廣告設(shè)計(jì)大量運(yùn)用豐滿逼真的彩色圖畫，走“美女形象”路線，以迎合和吸引大眾的注意力。

這些“香煙美女”活潑自信，燙著發(fā)，穿著高跟鞋、旗袍高開叉，或彈鋼琴，或看書，或照鏡子，無一例外地散發(fā)著誘人的女性魅力，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

“美女”成了香煙廣告圖案設(shè)計(jì)中的絕對(duì)主角，占據(jù)著整幅廣告畫的絕大部分畫面，有些商家為了達(dá)到廣告效應(yīng)，使用媚俗的美女形象廣告，甚至不惜使用帶有情色內(nèi)容的畫面，以求人們“愛屋及烏”，讓利益最大化。

20世紀(jì)二三十年代，以鄭曼陀、謝之光等人為代表的上海廣告畫家們正是少壯一派，他們接受過良好的教育，又勇于接受西學(xué)和革新思想，以敏銳的目光、鮮活的筆觸順應(yīng)時(shí)勢(shì)，革命性地將東方淑女與現(xiàn)實(shí)的、理想的新生活場(chǎng)景一并繪入圖畫。

“十里洋場(chǎng)”的大上海是商人們淘金的樂園，變革與經(jīng)濟(jì)浪潮中形形色色的美女商標(biāo)、廣告畫，憑著新奇的視覺效果和消費(fèi)誘導(dǎo)力，風(fēng)行于百姓的生活中。

上世紀(jì)20年代初鄭曼陀等人的廣告畫可見，女裝逐漸向短小化發(fā)展，女子除穿裙子之外，褲子的式樣也由大褲管向小褲筒轉(zhuǎn)變，并在褲口加鑲花飾。裙子則更為耀眼，洋印花面料質(zhì)地柔軟，花色清麗繁多。

抹胸露背的、燙著卷發(fā)的、涂著歐美化妝品的摩登女人，在商標(biāo)、廣告和現(xiàn)實(shí)生活中隨處可見，不倫不類，不足為怪。旗袍美女無疑是民國商標(biāo)、廣告中最光鮮的畫面。旗袍本源于滿族服飾，然而到了上世紀(jì)20年代，旗袍迅速融入了西方服飾的理念。畫中人的袖口褲口加肥上提，露出了粉嫩的手臂和黑色的筒襪，下擺呈弧線形的上衣也塑造了溫文爾雅的女性形象。 

君不見廣告上旗袍的長(zhǎng)短、領(lǐng)子的高低有無等，特別是三圍的收緊和開衩的高低，均表現(xiàn)出空前的改良風(fēng)，東方女性特有的曲線與麗質(zhì)被張揚(yáng)著。

 在當(dāng)時(shí)無序、浮華的社會(huì)背景下，女人的浪漫生活不免產(chǎn)生了頹廢、驕奢、淫逸的風(fēng)習(xí)。

 與美景相伴的女子，她們中的大部分雖然是以側(cè)倚、斜坐或手托香腮的姿勢(shì)為主，但也不乏放肆惹火的坐姿出現(xiàn)。

女人們陽光的神采被商人和廣告畫家及時(shí)地、典型化地記錄在畫面上，不僅吸引著男人，也感召著女人，廣告商品的社會(huì)效應(yīng)便不言而喻。