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諾基亞崩塌 只因追求非主流?

2011/12/22閱讀人次/846我要評論(0)

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導讀:雖然諾基亞極力澄清,但最近一系列有關它的消息表明,諾基亞帝國的崩塌速度仍在加快。今年三季度,諾基亞在全球智能手機的市場份額降至14%,其利潤更是已下降到4%左右。 …

  雖然諾基亞極力澄清,但最近一系列有關它的消息表明,諾基亞帝國的崩塌速度仍在加快。

  IDC剛剛發布的數據顯示,今年三季度,諾基亞在芬蘭的智能手機市場份額為31%,而2010年三季度高達76%,同比降幅超過59%。另外,近日也有消息稱,諾基亞擬出售高端手機品牌Vertu。Vertu創意概念與設計總監HutchHutchison表示,未來不排除更換靠山的可能性。

  另有數據顯示,今年三季度,諾基亞在全球智能手機的市場份額降至14%,其利潤更是已下降到4%左右。

  對于采用非主流系統MeeGo的新機N9,諾基亞打出了“不跟隨”的口號,但這樣的努力不僅沒有打個翻身仗,還成了笑柄。

  易觀觀察家王鯤認為,在眾多非議聲中,N9的“不跟隨”從某種層面上看,更像是對“非主流”的盲目追求。除了臨時出來幫諾基亞“擋一下面子”,N9與競爭機型相比,優勢并不明顯。相反,這看上去更像是為以后的Lumia上臺走秀。

  諾基亞近日給各媒體發出了邀請,稱將在CES2012上展示新款WP手機,記者猜測道,新款手機可能為之前盛傳的諾基亞Lumia900。從諾基亞發布首批WP的一系列舉動來看,Lumia系列機型現在儼然成了諾基亞的“救命稻草”。

  業界評論稱,在iPhone未發布之前,諾基亞已經研發出自己的觸摸屏產品,但內部測試卻顯示消費者并不喜歡觸摸手機體驗。于是,諾基亞觸摸屏手機再次出臺便戴上“尾隨蘋果理念”的帽子了。這是諾基亞竭力滿足消費者需求的一個例子,它做得那么認真,亦步亦趨甚至卑躬屈膝。可是,如果一個公司一味地局限在“滿足”消費者,永遠以低于消費者的姿態為之服務,那么換來的有可能將是只漠然和習慣。蘋果側重“癡迷”,Android偏于“體驗”。諾基亞本身的性格容易令人贊揚卻難以讓人“癡迷”,一旦其“消費體驗”也敗下陣來,留住消費者幾乎不太可能。 

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