“桃之夭夭，灼灼其華，之子于歸，宜其室家”，這一首《詩經》中膾炙人口、千年傳頌的賀新婚詩，如今被恩瑪秀丹浪漫唯美的婚紗服飾吟誦得韻味悠揚。

 

　　另辟蹊徑的旗袍定制之路秀出了旗袍的優雅風韻，走向了時尚品牌發展之路。如何打造北海派的旗袍文化？以藝術授權的方式將旗袍作為城市禮品？青島本土自主品牌恩瑪秀丹融入更多創意，將諸多靈動大氣的藍色海洋元素嵌于旗袍中娓娓道來……

 

　　對青島恩瑪秀丹服飾有限公司設計總監高麗新來說，旗袍服飾可以做成一項產業，更是她畢生的事業。她把旗袍看成是城市的一道風景線，也深感自己對城市負有責任。

 

　　品牌也是高麗新旗袍文化的哲學核心，在接受采訪時，多次說到自己的經營哲學。“不要盲從，要抓住根，有自己的企業文化。”不僅是做產品，更是在做文化。旗袍的生活裝，要怎么設計，怎么穿？大眾對旗袍的傳統認識思維還停留在影視作品中，沒有生活化，旗袍在不同場合完全可以用不同的材質進行展現。

 

　　在恩瑪秀丹工作室，各式各色旗袍或相依成疊，或搖曳生姿。依戀于對中國傳統文化的摯愛，高麗新的手機鈴聲都是京劇唱段，咿咿呀呀的京腔配合著旗袍的溫婉風韻，錦瑟和諧。中國文化的魅力與神韻美，大抵不過如此。

 

　　沁潤其中，高麗新試問：日本有和服，韓國有韓服，越南有奧黛，印度有紗麗……這些服裝以其濃郁的民族風韻或醒目的國家特點展示了一個國家的魅力，時至今日中國卻還沒有擁有自己的國服。400多年的旗袍歷史文化，該如何傳承？青島多元融匯的海洋文化又如何表達？

 

　　思考旗袍在中國服飾文化和市場中的發展之路，以及設計青島特色的旗袍。高麗新說，這條路越來越清晰，越堅定。 

 

　　“定制要打造每一個人的個性每一個人的美。從兒童到六七十歲的老人，旗袍是每種人群都能穿的，展現的是生活常態的一種美。”從深耕本土文化的女裝品牌起家，恩瑪秀丹的旗袍定制另辟蹊徑，讓時尚版的華服盡顯端莊和個性，令人過目難忘。

 

　　精良的裁剪與技藝，讓慕名前來的旗袍定制客戶越來越多，“給一個客戶做滿七八件就不能做了，地域不大，容易撞。”青島恩瑪秀丹服飾有限公司設計總監高麗新告訴記者，最多的一次給客戶做了12件后，就自覺打住了。旗袍看起來有些“曲高和寡”，雖然做的是高端研發，但更需要穿者認知“旗袍文化”。

 

　　為了尋覓更優質的面料，制作更精良的旗袍，高麗新時刻關注時尚動態，這幾年已經將國內的面料廠都轉遍了。每年，都必去香港和韓國的時裝周，了解最新時裝流行趨勢，在青島這個相對狹隘的環境中，只能讓“自己走出去”。

 

　　在不斷的市場探索中，很多專家建議在“海派旗袍”遍布之勢，恩瑪秀丹是否可以打造相較于地域特色的“北海派”旗袍文化？歷久彌香，在恩瑪秀丹服飾品牌幾年的積累中，國內濟南、長春、大連、烏魯木齊等城市已聞香而來，伸出橄欖枝希望進行品牌加盟。

 

　　下一步，高麗新也有進商場、推子品牌的規劃。但是如何將旗袍時尚化，衲制出極具青島海洋文化風情的旗袍也是其規劃之一。“青島有著豐富的旗袍語言元素，像顏色、布料、款式的選用和設計，都可以進行深入的推敲和研究。”高麗新說，如此一來，任何面料或細節或裝飾上具有的青島趣味都可以稱為青島特色旗袍。

 

　　目前，已經有好多顧客把“恩瑪秀丹”作為青島服裝特色給外來的客人作禮物。不久的將來，青島旗袍或許將成為期待的城市禮品。

 

　　在日前舉辦的2012中國國際創意設計推廣周對接活動中，北京文化發展基金會國際藝術授權專項基金常務副理事長郭羿承就對恩瑪秀丹的旗袍定制“情有獨鐘”。這位致力于推動藝術授權產業發展的先行者，甚至親自登臨府上對高麗新發出邀請：應該去北京，做旗袍藝術授權第一人。“旗袍文化作為中國文化中的重要一部分，可以嘗試用某一形式去發揚光大。”在郭羿承看來，藝術授權就是一種借力使力的方法，如將齊白石這個藝術家的品牌去應用在產品上，延長品牌線。而在旗袍品牌上，可以找出切入點，與中國知名的藝術家作品做相對應的國際授權跟推廣。

 

　　高麗新告訴記者，明年還準備集結業內最優質的各方資源，爭取做首個旗袍文化發展高峰論壇，傳承并挖掘旗袍文化，重點關注在當前經濟環境下旗袍產業的發展之路、旗袍如何擔當推廣時尚文化的發展重任等課題。

 

 

 

 

　　為了培育青島本土品牌的壯大、孕育未來時裝設計大師，青島從2001年開始，每年舉辦一屆國際時裝周。從首屆時裝周上本土女裝品牌的“集體缺失”，經過12年來政府的扶持呵護和企業的力爭上游，青島本土的女裝品牌在今年時裝周呈“百花齊放”之勢。

 

　　但仍需面對的是，在這大批青島本土的女裝時裝品牌中，卻沒有自主女裝品牌進入青島自己的大型商場。高麗新分析說，“還需要一個形成產業集群的孕育環境。青島平均兩三年流行一次女裝風潮，但都是一陣風，很快就刮沒了，因為沒根基。”

 

　　然而，得益于歷史的饋贈，青島從紡紗織布到成衣印染，擁有比較完整的紡織服裝產業鏈，這是青島紡織服裝發展的先天優勢。業內表示，如何讓產業鏈的作用更好發揮，如何讓本土企業間資源共享、抱團發展，才是青島女裝乃至時裝品牌走向高端、叫響世界的必由之路。